2019
El Instituto Multidisciplinar de Empresa (IME) se lanzó a redefinir su imagen. Un cambio necesario, consciente. El objetivo: alinear forma y fondo, renovar el modo en el que se presenta una institución donde el conocimiento se cruza con la acción. Un restyling que mantuvo su idea y se encargó de eliminar elementos y colores para poder hacer un lavado de cara a su logotipo.
Desde el estudio BORDELL & GUERRA, tomamos ese encargo con la misma responsabilidad con la que uno prepara una estrategia de combate. La nueva identidad de IME debía ser más clara, más reconocible y mucho más sólida, pero también capaz de comunicar dinamismo, cercanía y rigor académico. Un lenguaje visual que fuera útil para comunicarse con dos mundos: el mundo universitario y el mundo de la empresa.
Así nace una nueva imagen: con una tipografía robusta, bien asentada sobre sus líneas. Un logotipo que simboliza el apoyo institucional que recibe este centro de la Universidad de Salamanca (USAL), una de las más antiguas de Europa, al tejido empresarial, al talento, a la formación ejecutiva. Un puente entre lo académico y lo profesional.
En lo cromático, nos quedamos con el rojo universitario y el naranja clásico de IME: tradición-acción. Y decidimos decir adiós al azul, al gris y al marrón. Así establecimos un diálogo visual que refuerza la identidad dual del proyecto: formación y ejecución.
Pero más allá del simbolismo, se optó por un diseño mucho más versátil, coherente, limpio y adaptable, con la idea de que pudiera emplearse para todos los formatos sin perder su carácter. Desde soportes digitales hasta materiales impresos, pasando por entornos audiovisuales y cartelería. Ahora, la marca respira.
IME ofrece formación empresarial, programas de máster, consultoría y desarrollo colectivo. Todo ello lo hace desde la excelencia académica de la USAL y con los pies en el terreno de juego: la empresa real. Este rediseño quiere acompañar esa misión. Visualizarla. Reforzarla.
Porque en una buena escuela, todo comunica.
Incluso el silencio entre una tipografía y un color.
¡Un placer haber ayudado en la reconstrucción de la marca de IME!
Proyecto IME
Promotor Instituto Multidisciplinar de Empresa
Situación Salamanca
Año 2019